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摘要

Es schien so einfach wie genial. Ein simples T-Shirt, Sweat oder gar eine schlichte Basecap, darauf der Name einer gehypten Designer-Brand in Großbuchstaben und schon klingelte die Kasse der Top-Genre-Händler. Die schlechte Nachricht vorweg: Diese Erfolgsformel hat zwar zu einem gewissen Teil noch Bestand, doch die Logo-Liebe der Männer erkaltet zunehmend. Denn welcher Mann, der sich etwas leisten kann und seinen Status auch gerne über Mode ausdrückt, möchte schon aussehen wie ein 14-jähriger Jüngling, der beim Shopping mit Mutti die Balenciaga-Kappe abstaubt? Oder wie der Disco-Pumper, der an der Hantelbank gerne im Gucci-Sweater seine Muskeln spielen lässt?