Zum Beispiel Ortovox. Im Top 10-Ranking der stärksten Outdoor-Lieferanten der Intersport ist der Bergsport-Spezialist der große Gewinner, kletterte in den vergangenen zwölf Monaten um drei Ränge auf Platz 6. Ein Lieferant, der eine jüngere Zielgruppe anspricht, die auch am Berg auf Style nicht verzichten will. Nur ein Beispiel für sich wandelnde Ansprüche der Kunden. Der ambitionierten Bergsportler ebenso wie derer, die auf das Berg-Gefühl in der Stadt nicht verzichten wollen. Für die baut etwa Christoph Schmid von Sport Förg in Friedberg das Angebot zum kommenden Herbst aus. Für das Thema „Mountain Lifestyle" wird er eine Fläche im Erdgeschoss schaffen. Sport Schuster widmet der „Urbanen Outdoor-Kultur" seit dem großen Umbau ein prominentes Feld im Eingangsbereich. Wer heute von „Outdoor" spricht, hat dabei nicht nur eine Zielgruppe im Blick. Daher ist eine klare Ansprache notwendig. Das gilt für Produkt und Präsentation, aber auch fürs Marketing. „Generell gilt, dass Marketing-Kampagnen immer zielgruppenspezifischer, schneller und hochwertiger in der Kommunikation sein müssen", betont Michael Benner, Director Purchasing bei Internetstores, der von einem „generell sehr guten Saisonverlauf" berichtet.
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