Modern Classic oder Modern Woman?

摘要

Die Modebranche befindet sich in einem Zwiespalt: Für rund 30 Millionen Bundesbürger, die älter als 50 Jahre sind, kann und muss man Mode bieten! Aber mit welchem Modegrad? Sind die Best Ager nun Modern woman oder Modern classic? Das hängt mehr vom Typ, den Lebensgewohnheiten und dem persönlichen Sti! der Trägerin ab, als vom Alter. Außerdem sind heute das ,Real Age'', das im Personalausweis steht, und das ,Look Age'', der äußerliche Alterungspro-zess, nicht mehr deckungsgleich. „Schön aussehen heißt nicht jung aussehen, sondern schön aussehen - und jeder hat einen Punkt, den er akzentuieren kann", formuliert es Gabriele Strehle von Strenesse in dem Buch Generation Plus. Best Ager-die Zielgruppe ist nicht homogen, sondern heterogen. Sehr heterogen. Das bedeutet: Die Altersgruppe der Best Ager kann 20 Jahre (und mehr] umfassen, manche stehen noch im Berufsleben - andere nicht mehr. Manche sind noch nicht einmal 50 Jahre alt, andere schon lange nicht mehr. Ein Kennzeichen verbindet alle: Sie sind sehr aktiv. Das hat die Marktforschung herausgefunden. Sie sind in Bezug auf ihr Leben gestaltungswi-lig und gestaltungsfähig. Das ist es, was sie von den früheren Generation gleichen Alters unterscheidet.