Mirosław Szreder: ''Metody i techniki sondażowych badań opinii'' PWE, Warszawa 2004, 238 stron

摘要

Powszechnie wiadomo, że badania opinii mają duże znaczenie w świecie polityki i gospodarki. Informują one o nastrojach społecznych i oczekiwaniach wyborców, stanowią często podstawę decyzji dla producent╚畐 i sprzedawców, informując o zmieniających się preferencjach i gustach konsumentów. Dla różnych instytucji rządowych i publicznych są też źródłem informacji o postawach społecznych. Spotykamy się często z wynikami badań opinii prowadzonych przez różne ośrodki badawcze, takie jak: CBOS, TNS OBOP, Pentor Pracownia Badań Społecznych i Demo-skop. Zastanawiamy się niekiedy nad wiarygodnością publikowanych wyników i wyrażamy zdziwienie, gdy na podobny temat różne ośrodki badawcze publikują rozbieżne wyniki. Co oznacza podawany często błąd statystyczny równy 3%? Czy próby stosowane w badaniach są dostatecznie liczne, aby uzyskać wiarygodne wyniki? Jakiego rodzaju błędy popełnia się w takich badaniach? Czy ośrodki zajmujące się badaniem opinii stosują metody i techniki badawcze odpowiadające standardom światowym?