オノマトべ（擬音語•擬態語）による質感印象の定量化一金属調加飾デザィン支援への応用事例一

摘要

質感に開する研究での人の主観データの収集手法とし て，多数の形容詞対ごとに被験者に評価を求めるSD法 (Semantic Differential Method)"が国内外の学術研究や産 業界での市場調査などで広く用いられてきた.SD法は， 言語の心理的研究のために考案され，概念や対象のもっ感 情•情緒的反応の定量化を可能とするものである.被験者 は，「かたい-やわらカゝい」など対立する形容詞対で構成さ れた評価項目ごとに，対象となる素材の印象を5段階ない し7段階の尺度上に評定する.実験者は，SD法により収 集した材質感の主観的なデータについて，因子分析や主成 分分析，多次元尺度構成法などの多変量解析を行う.この 方法は.被験者がさまざまな素材について感じている印象 を，あらかじめ実験者が設定した一定数の評価項目で被験 者に評価してもらうことにより把握するため，例えば顧客 が製品について感じている印象を調査しょうとする場合， できるだけ多数の形容詞について回答を求める必要があ り，調査負荷が大きいという課題があった.一方，少なく とも日本人は，五感を通して感じたことを直感的に一言の オノマトぺで表現することが多い.例えば，「きんきんし た音丄見た目から感じたことは「きらきらしてきれい丄 手触りから感じたことは「ふわふわして気持ちいい丄食 ベたり飲んだりしたときは「さくさくしておいしい丄さ らに「ずきずき痛い」など痛みもオノマトべで表すこと力5 多い.このような言葉は，顧客が製品についてもっている 印象を把握する上で重要な情報であるが，多数の形容詞対 ごとに7段階などで評価を求める従来の調査法と異なり， 一言のオノマトぺから顧客が製品について抱いている印象 を定量的に把握することは難しかった.筆者の研究室で は.オノマトベが表す微細な意味を多次元で数量化する技 術を用いてさまざまなシステムを開発している2'—7).本稿 では.視触覚および快不快などの感性に関連する次元でォ ノマトべの意味を数量化するシステムについて紹介する. このシステムを活用して，2010年以来多数の産学連携共 同研究を実施してきたが，本稿では.2013年にNHK総 合『クローズアップ現代』で紹介され，2015年に国際ジ ヤーナルに掲載された共同研究事例8)について紹介した レ）.