Onlineplattformen wie Vergleichsportale oder Suchmaschinen sind aus dem (Online-)Alltag nicht mehr wegzudenken. Diese Relevanz hat auch die Bundesregierung erkannt und digitale Plattformen zum Schwerpunkt des Digital-Gipfels 2019 erkoren. Dabei soll neben dem B2C-Verhältnis künftig auch die B2B-Beziehung zwischen Plattformanbieter und gewerblichem Nutzer stärker in den Fokus gerückt werden. Passend dazu hat das Europäische Parlament im Juni 2019 die Verordnung zur Förderung von Fairness und Transparenz für gewerbliche Nutzer von Online-Vermittlungsdiensten (P2B-VO) erlassen, die mit Wirkung zum 12.7.2020 eine Reihe neuer Anforderungen insbesondere für Anbieter von Online-Vermittlungsdiensten bereithält.
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