LG Itzehoe: Verbotene Schleichwerbung durch Influencer-Marketing

摘要

Eine Pflicht zur Kennzeichnung des kommerziellen Zwecks eines Postings auf einer Social-Media-Plattform besteht nur, wenn über die Aufführung des Firmennamens - hier als Hashtag - hinaus auch eine Verlinkung mit dem Account oder der Intemetseite des Unternehmens erfolgt. Denn erst hierdurch wird bei der gebotenen objektiven Betrachtungsweise der Eindruck erweckt, dass es bei dem Beitrag darum geht, den Nutzer zu einem Besuch des Accounts bzw. der Internetseite des Unternehmens zu veranlassen und so eine Absatzförderung zu erreichen. Erfolgt keine Verlinkung mit einem Account oder einer Internetseite eines Unternehmens, besteht auch keine Pflicht zur Kenntlichmachung als Werbung.