Editorial

摘要

Dieses Editorml steht unter dem Motto ?Erlebe die Vielfalt der Marketingforschung!".rnZum einen belegt die vorliegende Ausgabe der Marketing ZFP erneut die faszinierende Vielf?ltigkeit und Interdisziplinarit?t der wissenschaftlichen Marketingforschung. So besch?ftigen sich Manfred Bruhn, Verena Batt und Christine K?hne in ihrer aufschlussreichen Abhandlung mit der ?Markenliebe bei Mitarbeitern" und analysieren damit einen in der Forschung vernachl?ssigten, aber entscheidenden Erfolgsfaktor: Mitarbeiter k?nnen nur dann die so wichtige Funktion der Markenbotschafter einnehmen, wenn sie - ebenso wie die Kunden - eine tiefe emotionale Bindung an die Marke empfinden.