Consumer Neuroscience und Neuromarketing - der Blick ins Kundenhirn

摘要

Nach wie vor mangelt es in weiten Teilen der K?uferverhaltensforschung an ganzheitlichen Theorien. Mit der Integration neurowissenschaftlicher Verfahren und Erkenntnisse in die Marketingforschung verbindet sich die Hoffnung, diese Lücke zu schlie?en. Diese Erwartung scheint berechtigt, wird aber oft auch überstrapaziert. Eine realistische Einordnung der neuen Forschungsrichtung erl?utert die jeweiligen Methoden und deren Einsatzm?glichkeiten in der Praxis, zeigt aber auch die Grenzen des Neuromarketing auf.