Kanye West (43) ist ein Mul-titasker. Musikstar mit 21 Grammys, Social-Media-Berühmtheit an der Seite von Gattin Kim Kardashian (39), Milliardär, Eigner zweier Farmen in Wyoming. Und als Designer ist der Rapper so etwas wie der wichtigste Mitarbeiter von Adidas-Chef Kasper Rorsted (58). Knapp eine Milliarde Euro soll Adi-das 2019 mit Wests Kreationen der Marke Yeezy umgesetzt haben - ziemlich wuchtig bei einem Gesamtumsatz von 23,6 Milliarden Euro. Und der Superstar, ständig in den Schlagzeilen, liefert das Marketing kostenfrei mit. Die Bruttomarge soll bei etwa 65 Prozent liegen; ein Viertel höher als bei Adidas-Durch-schnittsware. Adidas kommentiert die Zahlen nicht. Rorsted ist auch deshalb so abhängig von dem Kreativen, weil ihm kein Markt so wichtig ist wie Nordamerika. Seine Branche erwirtschaftet hier rund 40 Prozent des globalen Umsatzes. Adidas schafft dort nur gut 20 Prozent. Seit 2015 konnte Adidas gegenüber Platzhirsch Nike zwar Boden gutmachen und kommt jetzt auf 5,3 Milliarden Euro. Doch mit fast 8 Milliarden Euro Rückstand bleibt Rorsted weit abgeschlagen.
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