La couette innove pour s'adapter à un marché de renouvellement

摘要

Le marché de la couette peinte à retrouver les forts taux de croissance de ses débuts. Devenu un marché de renouvellement, ses ventes ne décollent plus. Il s'est vendu 6,4 millions de couettes en 2004 en France, selon le Ctcoe (Centre textile de conjoncture et d'observation économiques), soit moins qu'en 2003. La baisse est de 3,5%, après une chute de 7% l'année précédente. Autre élément symptomatique : la baisse du prix de vente moyen, évaluée à -5% par le Ctcoe. «En 2004, le marché a souffert. Les volumes sont restés relativement stables, mais les prix ont été fortement orientés à la baisse, provoquant une réduction du chiffre d'affaires global de la profession», note Hugues-Arnaud Mayer, Pdg d'Abeil, l'un des principaux fabricants français de couettes. Selon lui, cette chute des prix est en partie imputable à la généralisation, par les grands distributeurs, des achats par enchères inversées sur Internet, qui font peser une très forte pression sur les prix.