LE JEAN

摘要

Support de nouveaux ornements à la fantaisie débridée, le jean est devenu un achat plaisir, instantané. D'où le développement de lignes d'actualisation par les mar- ques. Déjà initiée dans le groupe Sixty, la recette arrive chez Ci-marron, Closed et s'étend à toutes les lignes de pantalons chez G-Star. Pour cette mar-que néerlandaise, cela permet de satisfaire la demande du consommateur en poids différents, selon les conditions climatiques. «S'il fait encore frais, même en plein été, on continue d'acheter du lourd. Ce n'est pas de l'achat d'anticipation, c'est de l'instantanté : il faut le bon tissu, le bon délavage, au bon moment», explique Bruno Lichievski, di recteur marketing de G-Star pour la France. Chez Closed, la formule débute l'hiver prochain. Pour l'été, les trois livraisons s'étaleront sur quatre mois. «Souvent, les clients râlent, car ils reçoivent le lin en décembre», reconnaît Stéphanie Meunier, agent pour la France. Cimarron applique aussi la recette dès cet hiver. La marque a étoffé pour cela ses équipes de style et commerciales, afin de proposer deux lignes estivales, dites «rapido» - en plus de la principale -, produites en quantités limitées et qui ne feront l'objet d'aucun réassort. «Les clients ne peuvent pas rester six mois avec la même marchandise. Cela nous permet de segmenter les collections, de ne pas mettre la pression sur les clients et de proposer une mode plus réactive», note Fabien Tuil, le directeur commercial.