Le nouvel homme est complexe

摘要

Avant, il y avait l'homme lambda, classique, tant dans son apparence que dans son mental. Depuis quelque temps apparaît un nouvel homme, ou plutôt de nouveaux hommes. Vaste sujet d'étude et de réflexion sur lequel l'agence de style Nelly Rodi s'est penchée, en association avec le cabinet Méthos Conseil. Le titre de son travail ouvre des horizons : «L'Homme : aujourd'hui et demain. Valeurs émergentes et nouveaux territoires». La méthodologie s'est articulée en trois étapes. La première s'est concentrée sur l'analyse d'une centaine de livres et d'articles de recherches internationaux et sur la consultation de 120 liens Internet. Deuxième volet : une observation ethnographique s'est mise en place, focalisée sur deux quartiers de Paris : Etienne-Marcel et la Madeleine. Deux ethnologues ont observé des hommes seuls, des couples mixtes et des couples d'hommes dans leur trajectoire d'achat. Enfin, douze personnalités internationales ont été interviewées. Ces figures du monde de la mode, du design, de l'hôtellerie, des médias, de la nuit ou des affaires ont partagé leurs points de vue sur «les représentations de l'homme et sur l'idéal masculin». Au final, l'étude de l'agence de style appréhende l'homme de manière globale. Un projet plus sociologique que marketing, qui souffre peut-être, dans sa version actuelle, d'un manque d'applications, d'analyses plus approfondies liées à des domaines tels que la mode, la déco oumême le shopping.