L'américain Liz Claiborne recueille les fruits de sa diversification

摘要

La stratégie de diversification du géant américain de l'habillement Liz Claiborne paie toujours : le groupe vient de boucler son exercice 2004 avec un chiffre d'affaires de 3,56 milliards d'?, en hausse de 9,2%, et un bénéfice de 242 millions d'?, en progression de 12%. La marque principale, Liz Claiborne, est pourtant sur le déclin. L'an dernier, ses ventes ont baissé de 18,8%. La direction du groupe n'a pas essayé de la maintenir artificiellement dans les grands magasins américains en prenant à sa charge plus de frais. «Liz n'a pas joué ce jeu», se félicite Lizabeth Dunn, l'analyste de la société de Bourse Prudential Securities. La direction de la marque a réduit sa présence dans les magasins aux performances médiocres pour améliorer sa rentabilité. Et la même stratégie sera poursuivie cette année.