L'apparence est le beau souci des adolescentes

摘要

Les revoilà! Les midinettes et leurs silhouettes... Cela faisait un moment que rien ne filtrait des instituts de consommation. Non pas que les jeunes filles aient arrêté d'acheter. Ni de s'habiller. Encore moins de se regarder. Leur rapport - étroit - à l'apparence vient en effet d'être épinglé par Tns Media Intelligence dans une étude baptisée Prismatic's Girls. Réalisée auprès d'un échantillon de plus de 2.000 jeunes filles de 8 à 19 ans, celle-ci met en exergue le lien direct entre leurs comportements d'achat et leur image. Pour commencer, une donnée simple : «Plus elles sont jeunes, plus elles sont "tribales". Elles utilisent les marques comme des vecteurs d'appartenance au groupe», explique Nathalie Meyer, responsable de l'étude. Quand elles grandissent, elles vivent la mode en tant que source d'affirmation de soi. Leur enjeu : «Comment être différentes toutes en même temps.»