LE MARCHE DU SPORT PREND L'EAU

摘要

Le temps se couvre de plus en plus sur le marché du sport. Tous les indicateurs confirment que l'année 2005 a été très molle en France et que la croissance, après deux années de ralentissement, a tendance à s'étouffer. Les vêtements ne semblent pas épargnés, puisque le panel de référence du secteur fait état d'un recul de 5% en valeur, tout en le liant à une baisse des prix. Par ailleurs, les spécialistes imputent volontiers la stagnation à l'absence d'événements sportifs notables en 2005, ce qui permet de croire à une amélioration en 2006, année de Coupe du monde. Mais il n'est pas impossible que le marché ait atteint une sorte de plafond, en tout cas sous sa forme actuelle. On voit bien que le leader Décathlon, tout en menant une stratégie de prix agressive, joue désormais sa croissance à l'exportation et travaille aussi sur une segmentation caractéristique d'un marché mûr. Une autre relance possible serait du côté de la clientèle féminine, à laquelle les points de vente actuels ne sont peut-être guère adaptés. C'est en tout cas le pari d'une nouvelle enseigne qui va être lancée cette année par des pros. Et c'est ce que confirme Adidas en prolongeant et en développant son contrat avec Stella McCartney, qui aurait rencontré un succès significatif.