LE LUXE SE FAIT PLUS LUXUEUX

摘要

Le luxe reprend de la hauteur. Décrivant, lors d'un récent entretien, le nouveau décor de la boutique historique de Christian Dior, avenue Montaigne, à Paris, Sidney Tolédano, le Pdg de la marque, ne manquait pas de souligner que celui-ci était «en parfait accord avec l'offre de plus en plus luxueuse de la marque». Quand l'un des chantres le plus efficaces du luxe accessible vire sa cuti, c'est toute la profession qui se remet en cause. Et à juste titre. Changement de génération oblige, le luxe d'aujourd'hui n'a plus rien à voir avec celui des années 90. C'est en premier lieu le contexte macroéconomique qui bouleverse la donne. En dépit de résultats plus qu'honorables, les maisons de luxe commencent à souffrir sensiblement de la flambée de l'euro, qui ne cesse de flirter avec la barre fatidique de 1,50 $. Signe de l'inquiétude qu'engendre cette situation monétaire internationale qui perdure depuis de très nombreux mois, Patrick Thomas, Pdg d'Hermès, s'est décidé à prendre la parole sur le sujet (lire notre article page 26). Le représentant du luxe emblématique a comparé la position de sa maison, et du secteur du luxe en général, à celle... d'une femme battue. «Nous souffrons considérablement de cet euro fort, souligne le dirigeant. Mais, au regard des grandes industries, nous pesons très peu auprès de la Bce. Nous ne manquons pas toutefois de lui transmettre régulièrement nos inquiétudes, tout en alertant aussi les autres autorités compétentes. En vain. Face à ce contexte qui semble s'instal- ler, nous devons trouver chacun nos propres solutions.» Comme l'ensemble du secteur du luxe, le dirigeant, soucieux de préserver ses marges, adopte pour le moment la recette la plus évidente, augmenter les prix.