Chantelle veut devenir une marque à part entière. En clair, Chantelle souhaite faire rêver les femmes, les séduire et les conquérir. Créée en 1949, la marque française de lingerie haut de gamme souhaite passer à une étape supérieure et ne plus se contenter d'une notoriété uniquement liée à la qualité de ses produits ou au bien-aller de ses soutiens-gorge. Si la marque, ces dernières années, a su, en termes de style, se montrer plus audacieuse et sexy, elle reste encore en partie marquée par une histoire liée à l'invention de «la gaine qui ne remonte pas», lancée en 1950 et qui a fait son grand succès.
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