Lou donne un ton plus chic à sa communication

摘要

Lou revient à ses fondamentaux. Après avoir tenté de nouer un lien plus complice avec les consommatrices en optant pour le slogan publicitaire «Lou, c'est tellement nous», après avoir suscité le mystère avec l'accroche «Qui est Lou ?», la marque de lingerie adopte une communication plus haut de gamme, en rapport avec ses produits retravaillés. Sa nouvelle campagne, signée Publicis & Nous, montre la top model hongroise «sophistiquée et racée» Reka Ebergenyi sur les toits de Paris, photographiée par David Bellemere, venu de l'univers des magazines de mode. «Nous avons voulu replonger dans les années 1980, période pendant laquelle Lou était dotée d'une image élégante et audacieuse. La marque a été ainsi l'une des premières à mettre en scène une mannequin noire. Lou n'a pas ensuite basculé dans les campagnes sexy et parfois à la limite du bon goût des années 1990, mais elle s'était un peu endormie depuis cette période», raconte Sophie Drouard, directrice de la marque. Lou souhaite avec son repositionnement plus chic «devenir à l'échelle nationale et internationale une marque haut de gamme, accessible à toutes, en capitalisant sur son savoir-faire corsetier et en lui donnant une orientation mode forte».