Le marché des oreillers, des coussins et des traversins est toujours aussi dynamique (+13% en volume, 11,2 millions de pièces vendues en 2007, selon l'Ifm), mais le prix moyen de cette famille de produits continue de baisser (-8%, alors qu'il avait déjà reculé de 10% en 2006). «Cette baisse du prix moyen s'explique sans doute par la forte progression des ventes de petits coussins de déco, qui sont aussi comptabilisés dans cette catégorie», précise Hélène Fourneau, responsable des panels textile de l'Ifm. Car, comme pour la couette, les dormeurs privilégient des oreillers novateurs et techniques en principe plus chers. Chez Système U, où les oreillers se vendent de mieux en mieux (carrés mais aussi rectangulaires, une forme jusqu'alors réservée aux circuits de distribution plus spécialisés), les meilleures ventes concernent un oreiller en marque propre santé (Microstop Teflon) et un oreiller à bouillir. «L'oreiller à bouillir marche tellement bien que nous allons introduire la couette à bouillir. Avec la course aux labels, le consommateur se sent perdu : plus il y a de logos sur un produit, moins il s'y reconnaît. Un article à bouillir offre dès lors un message immédiatement compréhensible par le client», commente Florence Provost, chef de produit linge de maison.
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