La femme de Daks veut repousser ses frontières

摘要

La femme de Daks veut rayonner en Europe. La marque anglaise, qui appartient au groupe japonais Sankyo Seiko, vient de signer un accord de licence avec l''italien Sabatini pour la production et la distribution de son prêt-à-porter féminin en Europe et au Moyen-Orient. L''entente, qui a une durée de cinq ans renouvelables, a discrètement débuté avec le printemps-été 2009, actuellement en campagne de commercialisation. Jusqu''à présent, la femme de Daks était fabriquée par des façonniers. «Nous allons tout reprendre en main», commente Dario Pagliuca, directeur général de Sabatini, qui mise notamment sur un redéploiement de la marque dans le sud de l''Europe. «Pour l''instant, Daks réalise l''essentiel de son chiffre d''affaires en Grande-Bretagne et sur les marchés de langue allemande. Nous devons consolider ces régions mais aussi élargir la diffusion», explique le dirigeant, qui mise sur 150 multimarques dès la première saison. En France, par exemple, la marque, qui décline un vestiaire complet d''inspiration anglaise, vient de prendre un nouveau distributeur. Dans l''Hexagone, Daks est diffusé auprès d''une poignée de clients et souhaite désormais se développer auprès des boutiques multimarques qui travaillent sur le segment du luxe accessible. La marque s''est aussi offert au début de l''été un show-room au cœur de Milan, sur la via Borgonuovo.