La stagnation des hypers en France se confirme

摘要

Les enseignes de hard-discount prennent du poids, les supermarchés enregistrent de bonnes performances, tandis que les grandes enseignes d'hypermarchés stagnent.Tels sont les trois principales conclusions de la treizième édition du Ré-férenseigne Expert, étude analysant l'évolution de la distribution alimentaire en France réalisée par Tns Worldpanel. Fréquentés désormais par 71% des ménages français, les magasins de hard-discount voient ainsi leurs parts de marché progresser de 0,4 point, pour atteindre 13,9% de part de marché au 1~(er) semestre 2008. C'est l'enseigne Lidl qui est le moteur de ce circuit. L'augmentation du parc, de la surface moyenne des points de vente et l'introduction des marques nationales contribuent à son succès. Le coût grandissant de l'énergie incite également le consommateur à rechercher la proximité de ces magasins. Un facteur qui joue aussi en faveur des supermarchés. Ces derniers enregistrent de bonnes performances, soit directement pour leur part de marché (Casino), soit pour leur image (Intermarché). Selon les auteurs de l'étude, certaines enseignes comme Intermarché ont peaufiné la qualité de l'accueil de leurs magasins, d'autres comme Casino ont su renouveler leur offre ou, comme Système U, améliorer leur relation avec les clients. «Ainsi, malgré un parc de magasins qui décroît, ce circuit gagne en attractivité», notent les auteurs de l'étude.