Havaianas pose un pied plus ferme en Europe

摘要

Havaianas vient de mettre en place une filiale européenne. Elle remplace les distributeurs français, espagnol et britannique de la fameuse marque brésilienne de tongs. La nouvelle structure, installée à Madrid, intégrera la distribution au Portugal et en Italie l'an prochain. Cette opération vise à concrétiser au mieux les opportunités de développement de la marque sur certains marchés. «Nous changeons de système parce que nous pensons avoir besoin de moyens supplémentaires et de stratégies à plus long terme», explique Eno Polo, directeur de la filiale européenne, venu de chez Nike Europe. Il sera secondé par Thomas Fabre, directeur marketing Europe, précédemment en charge de la communication de Nike France. Au nouveau siège européen s'ajoutent des bureaux commerciaux nationaux. Hervé Pinot, ex-directeur général de K-Swiss France, vient prendre la tête de la filiale France, basée dans le troisième arrondissement à Paris. Actuellement, la marque brésilienne compte 14 distributeurs en Europe, un par pays, en dehors des 3 nouvelles filiales.