Bineau Maison entame la conquête de Paris

摘要

Bineau est entré dans Paris. Rebaptisée Bineau Maison, un nom plus évocateur, l'enseigne de décoration née à Levallois - rachetée l'an dernier par Michael Dahan, qui compte en faire tout un réseau en France (20 points de vente visés d'ici 2012) - vient d'implanter un nouveau magasin de 430 m2 rue Le-courbe, une artère commerçante du 15e arrondissement. Ce bel espace rectangulaire sur deux niveaux, éclairé par trois vitrines, donne le coup d'envoi de cette nouvelle stratégie. Ce premier magasin parisien se déploie derrière une façade contemporaine blanche et noire, élégante et discrète. Une fois la porte franchie, le décor, signé du cabinet Métropole Concept, reste tout aussi sobre, en blanc et gris, ponctué de tables blanches où les visiteurs peuvent étaler les divers échantillons ou cahiers de tendance dans chaque univers (peinture, parquet, moquette, tissu d'ameublement). De petits objets destinés aux achats d'impulsion sont proposés dès l'entrée, sélectionnés dans la tendance du moment (vases, bougeoirs, vide-poche métallisés argent). Puis la peinture décorative, sur la droite, donne le ton, via un grand nuancier mural composé de panneaux tournants dotés de carrés amovibles de toutes les couleurs.