Elle n'a que quatre ans et compte déjà 600 points de vente. Elle, c'est Katvig, une marque de mode enfantine danoise qui propose vêtements et accessoires aux fillettes et garçons de 0 à 12 ans. Cette marque est de celles qui s'invitent sans bruit, pour la première fois, à un Salon - Playtime en l'occurrence - et créent le buzz en moins de deux jours. Un phénomène de mode. Qui s'explique peut-être par sa sensibilité design mâtinée de conscience durable, lui conférant son caractère à la fois accessible et singulier. Ni boutique à l'enseigne pour asseoir sa notoriété, ni campagne de publicité pour assurer sa promotion. Katvig gagne sa reconnaissance grâce au style contemporain de ses produits, un motif emblématique -une pomme graphique -, inspiré d'un papier peint des années 70, des matières écologiques, tels le polyester recyclé (réutilisé pour des coupe-vent, des maillots, des combinaisons de ski), le coton bio ou le bambou. Au total, 92% de sa collection, composée d'une petite centaine de modèles chaque saison, s'inscrit dans une optique de durabilité. Une exigence sans conséquence sur le prix des produits : la gamme demeure accessible à toutes les bourses.
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