Les licences Calvin Klein propulsent Warnaco

摘要

Le groupe américain Warnaco se porte comme un charme grâce à son portefeuille de licences Calvin Klein. Le groupe vient de boucler son deuxième trimestre avec un bénéfice net en hausse de 41% et un chiffre d'affaires en croissance de 22%. Les six premiers mois de l'année sont moins eupho- riques. Le chiffre d'affaires progresse certes de 22%, mais le bénéfice s'affaisse de 28%. Car Warnaco a vendu la marque de lingerie Lejaby et s'est séparée de ses lignes de maillots de bain Catalina, Anne Cole, Cole of California et diverses licences de créateurs pour ne garder que les maillots Calvin Klein et la licence Speedo. Le tout a entraîné des coûts de restructuration. Et le bénéfice s'en est ressenti. Mais la cure de minceur du rayon maillots de bain a plutôt réussi à Warnaco. Au cours du deuxième trimestre, les trois divisions du groupe ont progressé. Joe Gromek, le Pdg de Warnaco se félicite de la croissance de la société à l'international. La moitié de son chiffre d'affaires se réalise aujourd'hui à l'étranger. Et l'Europe apprécie de plus en plus l'offre de Warnaco. Le deuxième trimestre a ainsi vu les ventes sur le Vieux Continent augmenter de 51 %, grâce à Calvin Klein. La division sportswear a crû de 29%. Chaps, la licence masculine de Ralph Lauren, est restée égale à elle-même. Mais les jeans Calvin Klein se sont arrachés comme des petits pains. Leurs ventes ont crû de 14% aux Etats-Unis, et elles se sont envolées de 57% en Europe. Le secteur lingerie s'est lui aussi bien comporté. Il affiche une hausse de 24%. Et, encore une fois, la magie Calvin a joué. Car les dessous de la griffe se sont brillamment écoulés, bien plus que la corseterie maison Warner's et la lingerie Olga.