Le Macef se réorganise autour d'une offre plus 'réaliste'

摘要

Le Macef, qui se tiendra à Milan du 5 au 8 septembre, aborde une nouvelle étape de son histoire. Le Salon milanais de la maison, qui a retrouvé son indépendance en décembre dernier (le groupe Reed Exhibitions s'est retiré de Fiera Mi-lano International, la société propriétaire de la manifestation, dont il détenait 47% des parts), veut en effet présenter une image différente. Son objectif ? Miser sur l'internationalisation tout en modifiant son positionnement. «Nous voulons revenir à du concret. Le Macef doit être le Salon de la réalité, des objets qui se vendent réellement et qui correspondent aux exigences des consommateurs», expliquent ses dirigeants. Mais la manifestation veut aussi mettre de l'ordre dans ses rangs : en février dernier, lors de la dernière édition, beaucoup d'exposants et d'observateurs s'étaient en effet étonnés de l'aspect «bazar» du Salon, qui propose tout à la fois des produits d'artisanat, des articles d'importation, des collections plus classiques de mobilier italien, sans oublier les accessoires, les bijoux ou encore les objets en argent. «Nous avons une gamme de produits vaste et complète. Nous devons donc mettre en évidence les spécificités de chacun des secteurs. » Cette édition de septembre va donc tenter de mettre en scène des produits beaux, utiles, mais surtout vendables. Les «texti-liens», une cinquantaine de spécialistes au total, encore peu nombreux mais en général assidus de la manifestation, seront installés dans l'un des grands pavillons dédiés à la décoration de la maison. La créativité sera aussi à l'honneur, avec une trentaine d'entreprises artisanales et une vingtaine de jeunes créateurs invités à présenter des objets créatifs (mais intelligents), censés embellir et faciliter la vie quotidienne. En septembre dernier, le Macef avait accueilli 76.900 visiteurs. Les organisateurs espèrent augmenter ce chiffre : ils misent notamment sur une progression du visitorat étranger, qui pèse 15% du total.