Malgré un été indien exceptionnellement chaud (avec des pics de 30° dans le Midi tout au long du mois de septembre), les ventes de mode féminine n'ont pas connu l'effondrement que redoutaient beaucoup de distributeurs de ce secteur, rendus pessimistes par les baisses d'activité substantielles qu'ils avaient subies au cours des mois de juillet et d'août. Certes, il y a eu un léger recul par rapport à septembre 2008 - autour de -1% en moyenne selon les chiffres communiqués par les points de vente interrogés par le Journal du Textile -, mais compte tenu des conditions climatiques particulièrement défavorables et du contexte économique toujours difficile en cet automne 2009, les professionnels estiment cette rentrée nettement meilleure que prévue. Cette relative bonne surprise est attribuée à l'intérêt-tardif, puisqu'elles les avaient boudées en août-des femmes pour les nouvelles collections. Un intérêt qui s'est encore porté massivement vers les nouvelles robes et tuniques courtes, qui peuvent être portées jambes nues ou avec des leggings ou encore superposées à un pantalon slim, et les nouveaux jeans. Les grandes pièces, en revanche, sont restées en rayon.
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