La marque de surfwear O 'Neill inaugure un nouveau concept de magasin. Elle commence par Amsterdam, où le magasin propre a été entièrement rénové,rnau mois de mai. Les architectes du cabinet new-yorkais Anderson se sont inspirés de la villa personnelle du fondateur de la marque, Jack O'Neill. Perchée sur les falaises de Santa Cruz, en Californie du Nord, l'habitation est en harmonie avec la nature et l'esprit de la glisse. La boutique d'Amsterdam est aménagée dans des matériaux écologiques et reprend l'ambiance simple et le style épuré de l'univers de Jack O'Neill. Des peintures et des couleurs délavées, des hublots, une véranda et une baignoire sont notamment les éléments repris dans les boutiques. Le garage du surfeur est également reconstitué et utilisé comme espace de détente pour la clientèle. Lors de l'inauguration, le wake-boarder Duncan Zuur, sous contrat avec O'Neill, a effectué une démonstration, tracté par un treuil motorisé, sur les canaux d'Amsterdam.
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