Habitat a choisi Antibes pour initier sa nouvelle vie

摘要

Habitai relance le développement de son réseau en France. Rachetée fin 2009, après maintes vicissitudes, par le groupe britannique Hilco, l'enseigne de décoration projette de nouveau d'ouvrir des magasins dans toute l'Europe, sous la houlette de son nouveau directeur général, André Segura {Journal du Textile n°2083, du 26 avril). Le point de vente d'Antibes, qui vient d'être inauguré, le 28 avril, donne le coup d'envoi de cette nouvelle stratégie. Il est le 27~e en France et fait figure d'exemple par sa configuration et l'évolution de son offre, qui illustrent en effet cette nouvelle stratégie. Implanté sur 2.300 m2, un format plus important que d'habitude, le magasin propose, dans la zone commerciale des Terriers, en périphérie de la ville, une offre importante de meubles et d'accessoires de jardin ou de terrasse, qui sera pour la première fois permanente, le climat de la région s'y prêtant. On y retrouvera en outre l'ensemble des collections d'intérieur : meubles, arts de la table, textile de maison, tapis, luminaires, objets divers. La façade principale du magasin, percée d'une grande baie vitrée, laisse entrer la lumière naturelle, tandis que l'intérieur, en gris et blanc très doux, rendu plus intimiste par de faux plafonds, met en valeur les collections. Habitat dispose déjà, dans le sud de la France, de magasins à Nice et à Monaco. Cependant, le point de vente d'Antibes -situé à l'est de la route de Grasse et au sud de l'autoroute A8, au sein d'une zone commerciale qui accueille des activités artisanales, commerciales et des services - devrait lui permettre de capter «une clientèle complémentaire», utile à la relance économique de l'enseigne. Pour la rentrée, l'équipe de style anglaise d'Habitat annonce une collection d'automne-hiver 2011-12 a priori plus classique dans son inspiration, «mêlant tradition et design». «Des objets anciens ayant résisté à l'épreuve du temps seront ainsi associés à des pièces contemporaines», annonce l'enseigne, sans plus de détails, en ressuscitant, par exemple, «des lampes de lecture pour bibliothèque», des canapés de cuir façonnés à l'ancienne, dignes des fumoirs d'antan, du verre gravé ou du cuivre brut.