Le Festival de Cannes est une vitrine de choix pour les griffes de mode

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Au moment où s'ouvre, ce 11 mai, le Festival de Cannes, ne demandez pas à Alexandre Matthieu si une présence au grand rendez-vous mondial du cinéma lui apporte quelque chose. Le duo de créateurs qui se cache derrière la griffe répondra oui avec force et enthousiasme, puisque le tandem est passé de l'ombre à la lumière en un crépitement de flashes lors de la montée des marches : l'une de ses créations étoilées a été vue (et maintes fois revue depuis) sur l'actrice et chanteuse Bjôrk, prix d'interprétation féminine en 2000 pour son rôle de Selma dans «Dan-cer in the Dark». Alors que le 64e festival de Cannes commence, beaucoup de maisons de mode espèrent profiter de l'occasion pour doper leur notoriété. «Avec les Oscars, le Festival de Cannes est la cérémonie de remise de prix la plus importante en terme de retombées», dit-on chez Elie Saab, qui a habillé une quinzaine de célébrités l'année dernière. Le celebrity business à Cannes, ça rapporte, c'est sûr. Mais combien ? C'est plus difficile à dire. «Les retombées sont extrêmement importantes et, surtout, immédiates», précise juste le service communication de la maison. Si les conversions en monnaies sonnantes et trébuchantes ne sont pas toujours évidentes à évaluer, l'impact en termes d'image est phénoménal. Des apparitions dans tous les magazines du monde, mais surtout le nom de la griffe mentionné sur presque tous les supports médiatiques, Internet (site d'informations, féminins ou blogs pléthoriques), TV (et radio aussi) : le Festival de Cannes est «la meilleure valorisation de la marque en animé», explique-t-on chez Jean-Paul Gaultier. Le créateur est l'auteur des tenues les plus marquantes des marches - la crinoline transparente de Victoria Abril, le corset à seins obus de Madonna -, et, si les retombées ne sont pas nécessairement financières, elles ont grandement contribué à amplifier sa cote d'amour dans le monde entier.