C&A VEUT MIEUX QUADRILLER LEUROPE

摘要

L'enseigne d'habillement C&A Europe va concentrer ses ouvertures de magasins en Europe de l'Est, en France et dans la péninsule Ibérique en 2011. Présente aussi en Chine et en Amérique du Sud (Brésil, Mexique), elle compte ajouter cette année de 90 à 100 nouveaux points de vente à son réseau du Vieux Continent, ce qui correspond à peu de choses près à son rythme annuel depuis quelques années. Le groupe s'est recentré sur son enseigne C&A après l'échec de son enseigne discount Avanti et la quasi-disparition (en tant qu'enseigne, pas comme marque) de sa plus jeune Clock-house. «A partir de septembre 2011, tous les magasins nouveaux seront installés avec notre nouveau concept, qui a été testé dans douze pilotes, dont Vélizy2 en France», explique le directeur marketing de C&A Europe, Andréas Seitz. L'enseigne veut donner plus de personnalité à ses points de vente en changeant l'éclairage, en cassant l'uniformité produite par les alignements de vêtements. Faire «moins grande surface», sans doute. C&A Europe n'a pas prévu d'ajouter de nouveaux pays à sa carte en 2011 mais annonce l'extension de son site web marchand à 3 ou 4 nouveaux pays entre 2011 et 2012. Après l'Allemagne et les Pays-Bas, c'est en France et en Autriche que C&A propose aux internautes d'acheter en ligne depuis le début de l'année. Mais c'est aux Pays-Bas, son pays d'origine, qu'elle se teste sur les réseaux sociaux (Fa-cebook par exemple).