Si, jusqu'à une époque récente, les magasins multimarques étaient quasiment inexistants en Chine, ils s'y développent aujourd'hui progressivement. «Cela a commencé par les villes secondaires, où un magasin multi-marque permettait de tester d'abord des marques, explique Stéphanie Benoît (Ubi-france). Mais aujourd'hui, on trouve deux ou trois enseignes multimarques importantes dans les très grandes villes.» Le hongkongais IT Capital a été précurseur avec ses deux enseignes Small IT (aujourd'hui 200 points de vente en Chine, qui proposent des marques japonaises plutôt milieu de gamme) et Capital IT (deux magasins à Pékin, avec une offre de grandes marques occidentales de créateur).
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