FALKE DONNE UN COUP DE NEUF A BURLINGTON

摘要

Dans la mémoire collective, Burlington évoque sur le champ l'univers des chaussettes. Le nom fait également immédiatement penser à l'argyle, ce losange en intarsia si caractéristique de la marque et si souvent imité. Il évoque aussi un univers de couleurs variées et assemblées en un pêlemêle aussi joyeux que maîtrisé. De cet héritage du passé, le bonnetier allemand Falke entend faire un levier autant qu'il essaie de s'en détacher, afin d'écrire sa partie de l'histoire. Il a en effet racheté à son compatriote Kunert, en 2008, les droits de production et de distribution, pour le monde entier, de cette marque d'origine américaine, sauf concernant les Etats-Unis et le Canada. «Quand on rachète une marque comme celle-là, avec un tel historique, il y a un bon dosage à respecter entre faire quelque chose de nouveau et s'appuyer sur l'histoire», commente Florence Vivier, directrice commerciale France de Falke et de Burlington. Exemple typique avec le «bouton» doré apposé, tel un sceau de légitimité, sur la tige d'une chaussette de chaque paire signée Burlington. Depuis son passage sous le giron de Falke, il est devenu couleur platine. Une touche de modernité, certes, mais aussi de changement entre ce qui se faisait auparavant et ce qui se fait désormais.