Jack Wolf skin a marqué un temps d'arrêt

摘要

Jack wolfskin marque soudainement le pas. Après avoir subi un (premier) recul de ses ventes en 2012, la marque-enseigne d'outdoor allemande veut reprendre sa marche en avant cette année. Le nouveau Pdg, Michael Rupp, un ex-Adidas en fonctions depuis un an, multiplie les mesures pour y parvenir - et satisfaire son propriétaire depuis 2011, le fonds américain Blackstone. La première d'entre elles prévoit d'aff?ter le profil de la marque, qui cible les consommateurs préférant l'outdoor et le lifestyle au sport performance. ?Nous avons ajouté deux qualificatifs à notre marque : ambitieuse et surprenante?, indique Thomas Zimmer-ling, responsable de la communication du groupe. Pour la première fois cette année, Jack Wolfskin a adressé un magazine maison à ses détaillants et aux journalistes, où sont notamment détaillés ses autres caractéristiques (?innovante, authentique, sociale, responsable, s?re et qualitative?) et son positionnement (?la distance plut?t que l'altitude?, entre autres).