Camaïeu affine son maillage en France et lorgne vers l'Asie

摘要

«Tout ce qui arrive de nouveau dans le métier doit venir de Camaïeu.» Voilà le mot d'ordre avec lequel Thierry Jaugeas motive ses troupes roubaisiennes depuis son arrivée à la tête de l'enseigne de mode féminine voilà trois ans. Un mot d'ordre qui exprime bien la volonté de cette chaîne - qui revendique un statut de leader - d'être moteur. Cette volonté a conduit notamment Camaïeu à être parmi les premières enseignes textiles à utiliser l'application Passbook d'Apple et à mettre en place une stratégie multicanal réfléchie. Cela explique aussi le récent lancement d'une ligne de homewear. Cette nouvelle offre dite permanente et forte d'une soixantaine de références a été implantée dans une quarantaine de succursales et dans quelque cinq magasins phares à l'étranger et sous une forme réduite (25 produits) dans l'intégralité du parc. «Nous sommes allés là où on ne nous attendait pas», observe le dirigeant.