Kiabi attaque en force le marché de la mode enfantine avec Kiabi Kids

摘要

En novembre prochain, Kiabi va lancer une toute nouvelle enseigne dédiée aux enfants : Kiabi Kids. Trois ouvertures sont déjà programmées d'ici à la fin de l'année à Paris, Angers et Rouen. S'adressant aux 0-12 ans, l'offre de Kiabi Kids se distingue du rayon enfant de l'enseigne mère. L'univers proposé sera plus ludique. «Le magasin est conçu comme un espace de jeux», souligne Philippe Thirache, directeur de Kiabi France, commentant ce nouveau projet amené à se déployer. Un projet à double détente : il visera certes à toucher de manière plus intensive le marché de l'enfant (où Kiabi a déjà une forte présence), mais la nouvelle enseigne servira aussi de nouvel outil au groupe pour s'implanter dans les centres commerciaux des cœurs de ville. Comptant 446 magasins, dont 354 en France (aux deux tiers des succursales), Kiabi cherche à «rester fort». Pour cela, l'enseigne, qui s'est construite historiquement en périphérie, entend conquérir cet autre terrain de jeu que sont les centres commerciaux principaux en Ile-de-France mais aussi en région. «La moitié du marché français nous échappe encore car nous ne sommes pas dans ces centres», remarque Jean-Christophe Garbino, directeur général de Kiabi International.