Pablo revient dans les jupes de sa sœur

摘要

La marque Pablo s'affiche désormais sans complexes comme la petite sœur de Gérard Darel. Lorsque, début 2012, Deborah Janicek avait pris la direction de la marque, sa mission était claire : il s'agissait d'émanciper Pablo, qui était jusqu'alors la ligne bis du groupe, pour lui donner son véritable envol en tant que marque. Pour le groupe, l'enjeu était simple et, selon la directrice de marque, «toujours d'actualité» : trouver un relais de croissance en explorant un nouveau segment de marché, «assez encombré, certes, mais aussi dynamique», en l'occurrence le créneau de la jeune femme active, trentenaire. Vis-à-vis de la marque aînée Gérard Darel, tournée vers une clientèle un peu plus mûre, «il fallait couper le cordon», se souvient Deborah Janicek. Elle s'était attachée alors à «récrire clairement» les fondamentaux de Pablo, via «le positionnement de l'offre, la communication et le réseau». «Nous avions pas mal d'atouts en main, se rappelle-t-elle, avec une image encore vierge, mais pouvant s'appuyer sur un vrai héritage, celui du groupe Gérard Darel, et sur un certain nombre de synergies, des boutiques dont plusieurs occupaient des emplacements numéro 1.»