L'anglais Asos fait du monde son terrain de jeu

摘要

Quatorze ans après sa création par Nick Robertson, un ancien publicitaire et fondateur d'une entreprise de services marketing, Asos réalise un chiffre d'affaires de 910 millions d'€ (pour l'exercice 2012-2013), en croissance de 39%. Le site d'e.com-merce est présent dans 237 pays. L'objectif affiché du dirigeant est d'atteindre 1,2 milliard d'€ en 2015. En France, premier marché extérieur du pure-player, les ventes ont démarré très tôt, avant même que le site n'adopte une version française en 2010. Et avant qu'il n'installe des bureaux à Lille en 2013, dirigés par Gaële Wuil-met, ex-responsable de la catégorie Ap-parel d'Amazon France.«Asos a débuté localement en Grande-Bretagne, mais, très rapidement, le site s'est fait connaître des internautes du monde entier. Près de 65% de nos ventes se font aujourd'hui à l'extérieur du Royaume-Uni. D'ici à cinq ans, notre objectif est d'atteindre les 90%», précise ainsi Shaun Mc-Cabe, ex-directeur financier pour l'Eu- rope d'Amazon, aujourd'hui responsable du développement international d'Asos et membre du comité de direction. Sept autres bureaux ou filiales ont été ouverts à l'étranger : en Allemagne, en Italie, en Espagne, aux Etats-Unis, en Australie, en Russie et, depuis novembre dernier, en Chine. En France, pays prioritaire du pure-player avec l'Allemagne et la Russie, Asos revendique de 2 à 3% de l'e.com-merce textile, contre 7% au Royaume-Uni ou encore 14% en Australie.