Julie Guerlande se mue en multimarque

摘要

En 2014, l'enseigne de mode féminine Julie Guerlande devrait accélérer sa transformation en Julie & Co. Un changement d'appellation testé depuis trois saisons dans une dizaine de magasins en région (Nantes, Cham-béry...). L'expérience s'est révélée suffisamment concluante pour que soit désormais envisagé de passer la vitesse supérieure dans cette évolution de l'enseigne. Une évolution qui ne concerne pas que le nom, mais aussi le positionnement. L'enseigne créée par le groupe Zastera-Aster-mod en 1992 et rachetée par le groupe Verywear en 2010, change en effet de concept. Jusque-là monomarque, elle devient multimarque, d'où sa dénomination Julie & Co, un multimarque où «l'offre sera néanmoins encore centrée sur la collection Julie Guerlande». Suivant la taille des points de vente concernés (le format des magasins varie de 60 à 100 m2), cette offre s'agrémentera d'autres marques du groupe. Telles que Diane Laurier, C'est beau la vie ou encore Nina Kalio. Autant de griffes qui s'adressent à une cible de femmes actives de 45 ans et plus. Cette offre ainsi enrichie permettra aux magasins de proposer des collections plus variées à leurs clientes.