Columbia renvoie sa drôle de mamie en première ligne

摘要

Gert est de retour. La drôle de mamie des publicités de Columbia revient au premier plan. A 91 ans, Gert Boyle, la présidente du conseil d'administration du groupe américain de vêtements de sport et d'outdoor, reprend du service pour rappeler avec humour l'obsession de la marque : la qualité technique de ses produits. La campagne de publicité de 45 millions d'€ déployée cet automne dans le monde entier se termine toujours par la base-line «Tes-ted tough», c'est-à-dire «Durement testé». Franco Fogliato, senior vice-président de la division Europe, est ravi du retour de la fondatrice. En quelques images, elle remet sur scène l'Adn de Columbia et ses origines familiales. Gert est toujours au conseil d'administration, son fils Tim dirige le groupe - au chiffre d'affaires de plus de 2 milliards d'€ -, tandis que les deux enfants de Tim, Joe et Molly, travaillent sur le site de Portland, dans l'Oregon. «Il y a deux ans, nous avons sondé notre clientèle, remarque Franco Fogliato. Nous avions une bonne image, mais le consommateur nous trouvait trop techniques. Il voulait qu'on lui raconte une histoire.» D'où l'idée de remettre en scène Gert dans de courts films diffusés sur les chaînes de TV, dans les cinémas et sur les réseaux sociaux. Cette campagne va de pair avec le sponsoring d'événements sportifs ne se prenant pas au sérieux, comme «The Mud Day» (le jour de la boue), un parcours de 13 kilomètres dans la boue suivi par 80.000 personnes.