Theory se donne un nouveau souffle

摘要

Theory affiche un nouveau visage. La marque-enseigne, filiale du groupe japonais Fast Retailing, s'est ainsi donné un nouveau logo, se dote de nouvelles égéries et arbore une nouvelle signature stylistique. Toujours dirigée par son fondateur, Andrew Rosen, la griffe urbaine aborde un nouveau chapitre de son histoire. Plus de six mois après le départ du directeur artistique, Olivier Theyskens, Theory livre, avec sa collection estivale, les premiers fruits du travail effectué par les nouveaux directeurs de la création. Nouveaux, à ce titre, mais les deux intéressés sont en réalité liés de longue date avec Theory. Le directeur de la création masculine, Ben Subbington, dirigeait en effet le studio depuis juillet 2009, avant de bénéficier de sa récente promotion. Quant à Lisa Kulson, la directrice de la création du segment femme (75% de l'activité), elle a participé à la naissance de la marque, en 1997. Elle y est restée jusqu'en 2002. Une décennie et d'autres expériences plus tard, Lisa Kulson est revenue au sein de la marque avec pour mot d'ordre de «renouer avec son Adn».