Adidas s'en va chasser sur les terres de Nike

摘要

A didas fait feu de tout bois. A l'issue d'une année 2014 décevante, le géant allemand des articles de sport veut de nouveau faire parler de lui. Deux semaines après avoir démarré une nouvelle campagne mondiale pour Reebok (intitulée «Be More Human»), il lance ces jours-ci une campagne de communication mondiale pour la griffe Adidas. Et ça n'est pas un hasard si cette opération, qui serait la plus importante dans l'histoire de la marque, démarre à l'occasion du Nba All Star Game, un événement annuel rassemblant les meilleurs joueurs de la ligue américaine de basket. L'Amérique est actuellement le principal souci du numéro 2 des articles de sport. Le leader mondial Nike domine outrageusement cette région. Pire, d'autres concurrents y font de l'ombre à Adidas, notamment Under Armour qui est parvenu à lui souffler la deuxième place du marché. De plus, la marque aux trois bandes y souffre de la faiblesse du secteur du golf qui a plombé l'activité de sa marque Taylor Made en 2014.