Geoffrey bruyère a grandi en Alsace, tout comme son associé Benoît Wojtenka. Le premier a une formation d'ingénieur et le second un profil plus commercial. Les deux amis ont toujours aimé - bien - s'habiller, mais ils peinaient à trouver dans les magasins les vêtements qu'ils rêvaient porter. D'où l'idée d'entreprendre une recherche assidue pour repérer les marques et les lieux qui leur permettraient de combler leurs vœux. Ils ont donc décidé de lancer (c'était en 2007) Bonne-Gueule, un blog de mode masculine à destination d'hommes en quête, comme eux-mêmes, d'articles élégants, mais à prix accessibles. Repérer, puis ensuite expliquer : quatre ans plus tard, ils ont conçu à quatre mains le Guide Bonne-Gueule, un livre numérique pour apprendre aux hommes à - bien - s'habiller. Cet opus a rencontré un tel succès que les deux jeunes gens ont choisi d'abandonner leurs autres activités (dont un poste de consultant pour Geoffrey) pour se consacrer à leur passion.
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