La fantaisie permet à la mode de redevenir un jeu

摘要

Les nuages se sont peu à peu dissipés dans le ciel de la mode. L'année 2017 se termine sur une note chaleureuse et même sur un très beau soleil. Le retour des beaux jours ? Il est encore trop tôt pour l'annoncer de façon péremptoire, mais les stylistes y croient. Ils n'ont d'ailleurs pas attendu les premières éclaircies pour se jeter dans le bain de la gaieté. Au moment de réfléchir à la mode qui serait montrée à leur public en 2017, c'est-à-dire il y a plus d'un an parfois, ils avaient déjà en tête des collections capables de renouer avec la vocation première de la mode : faire rêver, transporter ailleurs, hors de son quotidien, surtout s'il est sombre et lourd. Ce revirement de stratégie est couronné de succès. Après avoir mis en avant une mode protectrice et combative à la fois ou, à l'opposé, douce et bienveillante, les stylistes ont essayé la troisième tactique - la plus visuelle, la plus flamboyante -, celle qui est usuellement déployée pour contrer les heures grises. Combinée au climat de reprise économique et au petit vent d'optimisme qui souffle depuis le printemps, l'inflexion fantaisie a tapé dans l'œil des consommateurs et des consommatrices. Sur les podiums, dans les Salons professionnels, puis dans les magazines de mode et enfin dans les boutiques, l'industrie de la mode renoue avec le plaisir. Partout, il n'est question que de s'amuser, de jouer avec ses vêtements, avec son allure, de s'exprimer librement. Les réseaux sociaux se sont enflammés, trop heureux d'avoir de flamboyantes images à partager. Et cela va bien avec l'injonction de faire vivre des expériences au client, dont on dit qu'il serait plus attaché à la façon de découvrir et de vivre le produit qu'au produit lui-même...