Le rythme de croissance du géant américain VF Corp s'est enrayé

摘要

VF corp patine. Alors qu'il était habitué à de solides performances annuelles, le géant américain de l'outdoor a fait du surplace lors de son exercice 2016, clos le 31 décembre dernier, avec un chiffre d'affaires de 11,30 milliards d'€. Son bénéfice net s'est, quant à lui, affaissé de 13%, à 1 milliard d'€. Maison mère de The North Face, Vans, Timberland et des jeans Lee et Wrangler, le groupe de Greensboro, en Caroline du Nord, n'a plus de marque locomotive pour tirer l'ensemble vers le haut. The North Face a longtemps tenu ce rôle, mais la marque d'outdoor a déçu l'an dernier. Les banqueroutes de chaînes d'habillement (Sports Authority, American Apparel, Aeropostale) et les fermetures de magasins aux performances médiocres chez Kohl's, Macy's ou Quiksilver ont attiré sur le marché américain une abondance de marques concurrentes. Pour liquider les stocks, il a bien fallu baisser les prix. Les résultats du pôle outdoor et sports extrêmes de VF Corp s'en ressentent, avec une progression limitée à 2% en 2016, pour atteindre 7 milliards d'€. The North Face a perdu sa place de leader du groupe et a été supplanté par Vans. Les bonnes performances à l'étranger et sur Internet de Vans lui ont permis de progresser de 7% l'an dernier. La marque, qui pèse aujourd'hui 2,162 milliards d'€, a fait des bonds au cours du quatrième trimestre. Karl Heinz Salzburger, le responsable de la division internationale, souligne une progression des ventes trimestrielles en magasins et sur la Toile. Elle est de 20% en Europe et de 25% en Asie. Au cours de la même période, The North Face a reculé de 8%. Aux Etats-Unis, les ventes dans les magasins multimarques se sont même effondrées de 30%. «VF Corp a des problèmes structurels à régler avec sa clientèle des grands magasins», estime Jim Duffy, l'analyste de la société de Bourse Stifel.