DESIGUAL veut tourner la page des années sombres. Après les lourdes pertes accumulées depuis 2015, cette volonté de se retourner se traduit au sens propre comme au figuré. La marque espagnole se présente, en effet, avec un logo entièrement inversé. La nouvelle identité qui vient d'être dévoilée est une manière de renouveler son apparence tout en revenant à ses origines. Grâce à ce parti pris, Desigual «renoue avec ses valeurs et célèbre l'authenticité, la rébellion, la rupture et la fraîcheur», estime Guillem Gallego, le directeur du marketing, en place depuis le début de l'année. Pour se relancer, la marque reprend donc l'habitude de ne pas faire comme les autres, d'être «desigual» (différente).
展开▼
