La mode ne s'achète plus de la même façon

摘要

LA rentrée américaine a été marquée par deux événements. Le Tote, une petite start-up californienne de location de vêtements, a acquis la vénérable chaîne de grands magasins Lord & Taylor pour le prix dérisoire de 90 millions d'€. ThredUp, autre jeune pousse californienne, met désormais en vente des articles d'occasion au sein des magasins Macy 's et JC Penney. Alors qu'elle a longtemps dominé le paysage commercial américain, la formule des grands magasins semble tout à coup vieillie, obsolète, reléguée au musée pour satisfaire les nouveaux modes de consommation. James Reinhart, le dirigeant de ThredUp, a documenté, avec l'aide de la société d'études Global Data, ce changement de comportement de la clientèle. Un sondage réalisé auprès de 2.000 femmes américaines en janvier 2019 a montré combien elles ont évolué. Le siècle dernier, la femme recherchait le neuf et la nouveauté, alors qu'aujourd'hui elle est prête à acheter d'occasion... ou, comme on dit fièrement aux Etats-Unis, «certified pre-owned», soit «une occasion certifiée». 64% de ces femmes l'ont fait ou vont le faire. Et même dans le luxe, on achète désormais sans honte un produit déjà porté par une autre. Elles sont déjà 26% à être passées à l'acte. Les jeunes de 18 à 37 ans sont, bien sûr, aux avant-postes de la révolution. Elles adoptent les produits d'occasion 2,5 fois plus vite que les autres groupes d'âges.