Vicomte A apprend à vivre sans son fondateur

摘要

Comment faire exister une marque sans son médiatique fondateur ? Si Pierre-Louis Le Faou a relevé le défi de reprendre Vicomte A, Jusqu'alors incarné par Arthur de Soultrait, c'est parce qu'il croyait dur comme fer en son potentiel. Grâce, notamment, à «un positionnement unique», à cheval entre deux identités, «sport et très mode». Petit rappel des faits. Fin 2016, Arthur de Soultrait reprenait, avec Lfc Capital, les actifs de la marque de mode, essentiellement masculine, qui faisait alors l'objet d'une liquidation judiciaire. Une nouvelle structure ad hoc, Allure Saint Honoré, avait été créée. En mars 2017, le créateur quittait la marque et cédait les actions qu'il détenait encore à titre majoritaire. Financier au sein de banques d'affaires avant de créer en 2010 son propre véhicule d'investissement, LF Capital, Pierre-Louis Le Faou se retrouvait alors actionnaire principal. Contacté pour plus d'un dossier de reprise dans la mode, celui de Vicomte A lui avait tapé dans l'œil pour plusieurs raisons : ses «produits très originaux», sa «bonne résonance auprès des jeunes», le fait que sa notoriété soit «beaucoup plus forte que son empreinte financière». Enfin, élément décisif, la marque n'était pas plombée, contrairement à d'autres, par un réseau de magasins pléthorique.