Macy's transforme ses vendeuses en influenceuses

摘要

La chaîne de grands magasins Macy's développe son propre réseau d'influenceuses en s'appuyant sur ses vendeuses et ses stylistes. Cassandra Jones, la responsable de la stratégie mode et digital, sait bien qu'elle ne peut plus se reposer sur le trafic des centres commerciaux pour attirer une nouvelle clientèle. Et il lui faut imposer sa marque sur la Toile. Mais les campagnes promotionnelles des influenceuses qui ont envahi les médias sociaux, Instagram et Snapchat, finissent par coûter cher. De plus, elles ne comprennent pas toujours ce qu'est Macy's et les rémunérations au nombre de clics ne sont pas une garantie de vente.